Бренд «GRECHA»
Бренд женской одежды Grecha появился в августе 2014 года. Его запустила жительница Череповца Евгения Михайлова, с детства увлекавшаяся историей моды. Начинался бизнес с продаж в *граме, под заказ, а позже появился сайт с интернет-магазином.
Юбка с китами, свитшот с парусом или артишоком, платье с веточкой оливки — сейчас большую часть вещей марки составляют платья, юбки и свитшоты, стоимость которых варьируется от двух с половиной до пяти тысяч рублей. Евгения приобретает ткани у московских производителей, заказывая либо стопроцентный хлопок, либо натуральные ткани с небольшими примесями эластана. Часть материалов отправляется на производство в виде купонов — отрезов текстиля с законченным паттерном. Рисунок на них методом ручной набойки, кроме того, с маркой сотрудничает мастер, занимающаяся вышивкой.
«В первую очередь бренд про гармонию. Для меня это всегда была гармония с самой собой, которая потом выливалась наружу — в вещи. Мой главный принцип: всё, что я делаю, должно доставлять удовольствие. Внешний аспект гармонии — это линия, которая радует глаз, красота, чистота. Мне всегда не хватало чего-то позитивного, и я хотела передавать это через свои изделия. Если одним словом, Grecha — это гармония с собой, с природой и с тем, что мы видим», — говорит Евгения.
Чтобы гарантировать успешное развитие бизнеса, Евгения зарегистрировала товарный знак и вышла на OZON. Одежда бренда также представлена на проекте вологодских производителей «Сделано на Вологодчине». В 2026 году Евгения приняла участие в реверсной бизнес-миссии с делегацией из Саудовской Аравии, организованной центром «Мой бизнес». По результатам переговоров, пробная партия одежды была отправлена в Эр-Рияд.
Весной 2026 года бренд принял участие в Московской неделе моды. В рамках Московской недели моды состоялся Индустриальный показ рабочей униформы с участием крупнейших работодателей России: х5, «Северсталь», СИБУР, «Вкусно — и точка», БТК. За стилизацию отвечали креативный дуэт стилистов Миша и Китти. Проект инициирован с целью повышения престижа рабочих профессий среди молодежи.
Благодаря коллаборации с металлургическим гигантом «Северсталь», современную версию униформы для сотрудников компании представила и Евгения Михайлова.
«Я честно задала себе вопрос: «Сотрудникам “Северстали” важно быть модными на рабочем месте?» Нет, не важно. У них совсем другая задача. Им главное, чтобы было удобно и безопасно. Эстетика — где-то на третьем месте. Поэтому я не ставила задачу «сделать рабочую форму модной». Я поставила цель — популяризировать образ рабочего и сотрудника завода, вынести его в массовую культуру, задать тренд на уважение к этому труду», — комментирует Евгения.
Для дизайнера это была первая неделя моды в Москве, где она увидела изнанку большого командного труда.
«Я познакомилась и пообщалась с теми, с кем при обычных обстоятельствах контакт бы не сложился: с топ-менеджерами «Северстали» и даже с Алексеем Мордашовым. Это была нечаянная встреча, не запланированная, но для меня как для руководителя это очень важный опыт — узнать, как мыслит такой крупный предприниматель, какие вопросы он задаёт. Коллекция для «Северстали» без Череповца была бы совершенно невозможна. Чтобы её создать, нужно было настроиться на предприятие и на людей. Это очень глубокий, внутренний процесс, сравнимый разве что с вынашиванием ребёнка. Сначала нужно много насмотреться, впитать, потом выносить это в себе, оставить только лучшее — и только тогда родить и показать миру.У меня после показа спрашивали: «Почему ребята не улыбались на подиуме?» А я ведь знаю, как выглядит завод, и не представляю себе улыбающегося металлурга. Не потому, что он непозитивный, а потому, что его труд — напряжённый, сосредоточенный», — добавила Евгения.
